ANÁLISIS ECONOMICO TURISMO TEMA 2 TEORÍA ORGANIZACIÓN DESEOS

1.- HOMO ECONOMICUS

• Gustos estables y consistentes (preferencias consistentes)
• Consumidor actúa de acuerdo a gustos (nada limita capacidad acción individuo)
• Individuos racionales (factores emocionales no afectan)
• Agentes económicos maximizadores (individuos maximizan utilidad, empresas beneficios)
• Información perfecta ... predicciones correctas
• Capacidad computacional ilimitada (comparaciones entre combinaciones)
• Fuerza de voluntad y autocontrol
• Toma decisiones aisladamente (no influencia demás)
• Importante consumos absolutos y no relativos (no valoración calidad ni consumo demás, preferencias sobre cantidades bienes, representación gustos individuos = función utilidad)
• Existe agente representativo (todos individuos más o menos mismos gustos)

2.- ORDENACIÓN DESEOS. PREFERENCIAS

Preferencias sirven para ordenar combinación bienes en términos de satisfacción (A = (X1^0X2^0)  B = (X1^1X2^1))

• Relación binaria
• Preferencias estrictas (A > B): si puede elegir decidirá la primera
• Indiferencia (A similar a B): ambas combinaciones proporcionan misma satisfacción

Supuestos preferencias (axiomas homo economicus)

• Complitud: todas combinaciones pueden ordenarse (A > B, B > A ó B similar a A)
• Reflexividad: cualquier cesta es al menos tan preferida como ella misma
• Transitividad: Si A > B y B > C --> A > C
• Estabilidad: Si A > B no puede darse B > A
• Monotonicidad o no saciedad: individuo siempre prefiere combinación bienes con cantidad mayor de alguno de los bienes (X1^0 > X1^1 y X2^0 > X2^1 --> A>B)
• Convexidad (estricta convexidad): dadas dos combinaciones bienes, cualquier combinación lineal indiferente (preferida) a ellas.

Curvas de indiferencia: lugar geométrico combinaciones bienes indiferentes entre sí, por complitud combinaciones en II preferidas a A, y A preferida a combinaciones III

• Pendiente = dX2/dX1
• Transitibilidad + estabilidad: curvas indiferencia no pueden cortarse (A indiferente a B y B indiferente a C, pero A no puede ser indiferente a C)
• Mapa de indiferencia: representación completa preferencias a través curvas indiferencia (I0 < I1 < I2)

Función utilidad: representación analítica preferencias U = U (X1,X2)

• Asigna un número a cada combinación de bienes para ordenarlos (carácter ordinal)
• Transformaciones monótonas no alteran el orden

Utilidad marginal: variación en la utilidad ante un cambio infinitesimal en la cantidad consumida del bien, depende de la forma funcional específica de la función de utilidad

• Um1 = dU/dX1
• Um2 = dU/dX2

Relación marginal de sustitución: cantidad dispuesto a renunciar de X2 para incrementar consumo X1 manteniendo misma utilidad (misma curva indiferencia) = pendiente curva de indiferencia en cada punto, decrece a derecha de A y crece a izquierda

• RMS = - dX2/dX1 = Um1/Um2
• RMS^c < RMS^a < RMS^b

BIENES SUSTITUTIVOS PERFECTOS

• Azúcar vs sacarina
• Función de utilidad U = aX1 + bX2
• Relación marginal de sustitución  RMS = a/b (constante)
• Curvas de indiferencia líneas rectas
• X1 = días playa
• X2 = días montaña
• U (5,5) = U (7,3) = U (6,4)
• U = X1 + X2
• RMS = 1

BIENES COMPLEMENTARIOS PERFECTOS

• Viento y surf
• Horchata y fartons
• Café y azúcar
• Función de utilidad U = min (X1/a, X2/b)
• RMS no existe
• Curvas indiferencia con un ángulo recto
• bX1 = aX2
• X1 = alojamiento en el viento
• X2 = horas de surf
• U = min (X1, X2/3)
• RMS no existe
• 3X1 = X2

PREFERENCIAS REGULARES

• Función utilidad monótona
• RMS única en cada punto
• Curvas indiferencia estrictamente convexas, de buen comportamiento
• U = X1^aX2^b
• RMS = aX1^a-1/bX2^b-1
• X1 = días en playa
• X2 = días en la montaña
• U=X1^2X2
• RMS = 2X2/X1

BIEN X2 NEUTRAL

• Función de utilidad no depende de X2   U = U(X1)
• RMS = Um1
• Curvas indiferencia verticales para X1

X1 BIEN y X2 MAL

• Función de utilidad  Um1>0   Um2 <0
• RMS negativa = -dX2/dX1 < 0
• Curvas indiferencia decrecientes en X2

SACIEDAD

• Función de utilidad: primero creciente y luego decreciente en ambos bienes
• RMS positiva y negativa
• Curvas indiferencia: círculos concéntricos alrededor del punto de saciedad (A)

UTILIDAD DE ADQUISICIÓN Y UTILIDAD DE TRANSACCIÓN

• Utilidad de adquisición: mide valor bien en relación a su precio. El excedente que queda después de medir la utilidad del objeto y sustraer el coste de oportunidad de lo que tienes que entregar por él. Modelo estándar. Precio cerveza en gasolinera vs super
• Utilidad de transacción: mide la diferencia entre la cantidad pagada por un bien y su precio de referencia. Puede ser positiva o negativa. Compra por aportación marca.

PROSPECT THEORY (TEORÍA PROSPECTIVA)

• Los individuos tenemos aversión a las pérdidas. Valoramos más las pérdidas que las ganancias.
• No medimos nuestra utilidad por la cantidad total del bien sino por la variación con respecto a lo que teníamos antes y a lo que tienen los demás (punto de referencia)
• Minimizar pérdidas en lugar de maximizar beneficios.
• Somos aversos al riesgo en las ganancias (función valor cóncava con utilidad marginal decreciente) y amantes del riesgo en las pérdidas (función valor convexa con la utilidad marginal decreciente)
• Perdidas y ganancias impacto emocional diferente
• Pérdida efecto negativo mayor que ganancia equivalente (aversión a pérdida)
• La gente se esfuerza más por evitar pérdidas que por obtener ganancias (minimizar pérdidas vs maximizar beneficios)
• Valores subjetivos | 125 ... 100 ... -150 ... -200
• Pérdidas ... -40 ... -20 ... O ... 20 ... 40 ... Ganancias
• Uno -40 con -200, -20 con -150, 100 con 20 y 125 con 40
• U (20) < U (-20)
• U(40) < 2U(20)
• -U40 < -2U(20)
• Efectos
• Marco: Descuentos pronto pago vs recargos pagar con retraso
• Status quo: No cambiar compañía por temor a pérdidas. Gas, teléfono. Decidir no decidir también opción
• Costes sumergidos (costes realizados irrecuperables): perseverar en el error (guerras, matrimonios)
• Enganche emocional + efecto ancla: no vender piso aunque se acumulen pérdidas
• Disposición: venta acciones con ganancias (beneficio) y no vender acciones con pérdidas (asumir pérdidas)
• Dotación: precio venta bien que poseemos superior a precio que estamos dispuestos a pagar, dar dinero es menos costoso emocionalmente que entregar el bien (seller buyer perspective)

HEDONIC EDITING

• Camareros prefieren cobrar semanalmente propinas a mensualmente
• Surge de la forma de la función de valor (ganancias y pérdidas agregadas / segregadas para obtener la mayor utilidad)
• Segregar ganancias (primera ganancia incrementa utilidad más que segunda y sucesivas, por forma curva, además tienes tiempo de ajustar punto de referencia). Si agregas, hay un único efecto, fines de semana frente a vacaciones 1 mes.
• U(20) = 100
• U(20) + U(20) = 200
• U(40) = 125
• Agregar pérdidas (primera pérdida disminuye más la utilidad que la segunda y sucesivas, por forma de curva, sufres una sola vez).
• U (-20) = - 150
• U (-20) + U (-20) = - 300
• U (-40) = - 200
• Cancelar una pequeña pérdida con una gran ganancia (desutilidad pequeña pérdida mayor cuando no está asociada a ganancia). Pérdida se diluye en ganancia (una noticia buena y otra mala).
• U(-20) = - 150
• U (40) = 125
• U (-20) + U (40) = 25
• U (20) = 100
• Separar una pequeña ganancia de una gran pérdida (utilidad pequeña ganancia mayor cuanto más separada está de pérdida que cuando se suma, al menos hay una noticia buena, efecto silver - linnen).
• U (20) = 100
• U (-40) = - 200
• U (20) + U (-40) = - 100
• U (-20) = - 150

PROBLEMAS DE AUTOCONTROL

• Consistencia elecciones con paso tiempo
• Tasa descuento temporal septiembre diciembre marzo
• Carlos 10%  10%   10%
• Manuel  30%   10%   0%
• U (Sevilla) = 100
• U (Bruselas) = 150
• U (Praga) = 180
• Utilidades de Carlos en junio descontando al 10% cada tres meses
• Junio septiembre diciembre
• Sevilla 100  90   81
• Bruselas ***  135   121,5
• Praga  ***  ***  145,8
• Utilidades de Manuel en junio descontando 30% tres meses y luego 10% otros tres meses
• Junio septiembre diciembre
• Sevilla 100   70   63
• Bruselas ***  105  94,5
• Praga ***  ***  113,4
• Carlos y Manuel preferencias consistencia
• Utilidades de Carlos en septiembre descontando al 10% siempre
• Septiembre  diciembre (10%)
• Sevilla 100  90
• Bruselas  150  135
• Praga ***  162
• Utilidades de Manuel en septiembre descontando 30% tres meses y luego 10% otros tres meses
• Septiembre  diciembre (30%)
• Sevilla  100  70
• Bruselas 150  105
• Praga ***  126
• Carlos y Manuel preferencias inconsistentes temporalmente

PREGUNTA SEMANA

• Estás de vacaciones en Roma con tu pareja y habéis decidido que esta noche os vais a cenar al Trastévere. La cena es espléndida y el camarero muy amable. Al final de la cena se os plantean dos cuestiones: ¿debéis dejar propina? ¿y cuánto para una cena de 90€? (si queréis dejarla). Justificad tanto si queréis como si no queréis dejar propina y la cuantía. ¡Recordad! hay que dar una explicación económica.